Introducción

Los motores de búsqueda incorporan una funcionalidad llamada robots. Los robots, rastreadores o arañas. Los motores de búsqueda (Google, Bing, etc) usan un robot único. Estos robots rastrean los sitios web, haciendo posible descubrir nuevas páginas, entradas, imágenes y documentos. Una manera en que los robots descubren sitios nuevos, es por medio de los enlaces. Si un sitio web se enlaza a tu sitio web, esto crea un camino que facilita a los robots. Los robots pueden usar este mapeo de enlaces para explorar la web y seguir descubriendo páginas nuevas. 

Al principio del internet, los Web Master tenían que enviar sus sitios a los motores de búsqueda para que así pudieran ser detectados por los robots. Ahora los robots encontrarán tu sitio por ellos mismos.

Definición

SEO significa Optimización de Motores de Búsqueda que es una práctica de mejorar la visibilidad y la búsqueda de un sitio web (Posicionamiento Web). SEO encaja en una estrategia de Marketing Digital más grande. Y se centra más en la obtención de tráfico libre u orgánico. Otros roles de marketing digital pueden trabajar en estrecha alineación con una estrategia SEO. Otros roles en el marketing digital se incluye el marketing en motores de búsqueda, que es la práctica para pujar por anuncios de pago y motores de búsqueda.

Línea de Tiempo (Google 1993 – 2001)

https://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_Google_Search

Tipos de Posicionamiento SEO

SEO LOCAL (Local Search Engine Optimization)

 

Local Search Engine Optimization, significa, optimización del motor de búsqueda local, este tipo de SEO también afecta la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda SERPS, en los resultados orgánicos o naturales, la idea es poder optimizar eso resultados en línea de manera local relevantes a una empresa, producto o servicio. La visibilñidad es similar al SEO en general pero con algunos elementos que tienen que ver con la localidad. Estos elementos suelen ser nombre de la ciudad o municipio, estado o departamento, dirección física, postal, entre otros.

En el caso de Google ha dispuesto de dar relevancia a los negocios apoyándonos con herramientas tales como: Google Map, Google Negocios, apoyarse también de las etiquetas HTML y formato de dirección física en el pie de página de un sitio web.

SEO INTERNO (SEO on Page)

Estas son las técnicas que se aplican al sitio web como tal, en cuanto a su código HTML, compresión de código CSS, JS, calidad y tamaño de peso de las imágenes, etiquetados, diseño Adaptable o Responsive, certificado SSL, carga rápida del sitio entre otros detalles, Aquí una lista más completa e importante:

• Diseño del Sitio Web y sus páginas o una Landing Page Adaptable, que se visualice lo mejor posible en cualquier dispositivo desde una Computadora de Escritorio hasta un dispositivo móvil Tableta o Celular.
• Certificado SSL, Indispensable para cualquier tip ode Sitio Web o página, aún más si su sitio posee intercambio de información con el cliente como Tienda en línea, Cuentas de Usuarios, Suscripciones donde se tenga que digitar datos personales y transaccionales del clientes hacia el negocio. También es necesario si se desea prestar Servicios como Chatbot, Sitio Web o aplicaciones PWA y otras soluciones de desarrollo modernas en la Web.
• Que la Web sea fácilmente rastreable por los Robot de los buscadores, es decir que no existan URL rotas, páginas duplicadas o caídas constantes o lentitud en los Servidores o Hosting de alojamiento web. Errores como: 4xx, 5xx, 7xx.
• Crear contenido de calidad, fácil de leer, con una estructura adecuada HTML, usando las Etiquetas de títulos correctas de menor a mayor H1 a H6. Desde el 2015 Google da más importancia al texto que contiene un sitio web, agregar imágenes y video.
• Optimizar las imágenes, renombrarlas con un nombre correcto y que tenga que ver con el contenido de imagen o del contenido de la página donde se sitúa, usar la etiqueta ALT a cada imagen.
• No recargar la página con efectos CSS y Javascript, aunque lagunas veces son necesarios no abusar de ellas más aún si lo que se quiere que el lector esté cómodo y sin estrés.
• Colocar enlaces internos en la página hacia otras páginas del Sitio Web.
• Tratar de disminuir el rebote, ofrecer lo que el usuario quiere encontrar.
• Alojar el sitio web en un Hosting confiable.
• Las URL’s amigables son importantes, evitar las variables o constantes.
• El título del Sitio Web y de cada página también juega un papel importante, para el SEO.
• Actualizar el Sitio Web constantemente.
• Uso de etiquetas migas de pan.
• Disminuir el tiemp ode carga del Sitio Web, para ello Google ofrece una de sus herramientas de optimización denominada Google PageSpeed Insights.
• utilizar la cantidad de palabra clave adecuada en la página web, esta se debe repetir entre 1% al 4%. Se pueden usar sinónimo de manera que suene natural en los títulos, subtítulos o párrafos.
• Usar CDN para llamar a los archivos de librerías Javascript o CSS.

SEO EXTERNO (SEO off Page)

Esta técnica de SEO es la que mejora a través de la mención o aparición en otros medios en la Web.

• Tratar de que en otros sitios web de tema, sector o área similar enlacen (Linkbuilding) tu sitio web.
• Aprovechar las redes sociales para colocar el sitio web en el perfil y aumentar a través de los amigos las visitas al sitio web, muy conveniente como Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIN, Twitter, entre otras que más te funcionen en tu sector. Por ejemplo si eres un portal de noticias te conviene usar Twitter, Facebook e Instagram, si eres diseñador de cualquier área te sería muy últil Instagram y Pinterest, si eres una empresa LinkedIN, Facebook, y Twitter, todo depende del Marketing Digital que necesites y realices.
• Participar en foros.
• Escribir artículos en otros Sitios Web.
• Registrarse en directorios o páginas amarillas también es buena idea, hoy en día hay muchos sitios web que existen en países otros solo en ciudades que puedes registrar tu negocios totalmente gratis.
• Eventos virtuales o físicos nunca estarán de sobra.

Buscadores

Google

Fecha de creación: 4 de Septiembre de 1998, California Estados Unidos

Fundadores: Larry Page y Sergey Brin comenzaron Google como un proyecto universitario en enero de 1996.

Bing

Fecha de creación: 3 de Junio de 2009, Estados Unidos

Propietario: Microsoft.

Yahoo

Fecha de creación: Enero de 1994. California, Estados Unidos.

Fundadores: Jerry Yang y David Filo

Baidu

Fecha de creación: 1 de Enero de 2000, Pekin, China.

Fundadores: Robin Li y Eric Xu

 

Uso de buscadores en el mundo 2021

Google: 89.00%

Youtube: 3.00%.

Bing: 2.40%.

Baidu: 1.60%.

Pinterest: 1.08%.

Otros: 2.92%

 

Algunas Herramientas Indispensables en el SEO para Web Master

Google Search Console

Herramienta principal, para dar de alta en el buscador los sitios web.

Requisitos: Tener una cuenta de correo GMAIL gratuita o correo corporativo asociado.

Algunas de sus principales funciones son:

• Rendimiento. Visualizar el rendimiento de las visitas del sitio web en 2 partes los Clicks y las Impresiones.
• Sitemap. Subir el archivo sitemap.xml, archivo indispensable que indica a los Robot de Google que páginas (URL) rastrear del sitio web.
• Cobertura. Indica la cobertura de URL realizada cuales son válidas y cuales no.
• Monitorear el diseño Usabilidad móvil y AMP indicando los defectos o vulnerabilidades.
• Enlaces. Monitoreo de páginas y enlaces externos e internos que tiene hacia la URL del sitio web.

 

Google PageSpeed Insight

Herramienta esencial para medir la velocidad de carga del Sitio Web. Crea un informe detallado de carga de imágenes no optimizadas, librería y archivos Javascript y CSS, junto a su recomendación.

 

Screaming Frog SEO Spider Website Crawler

Esta Herramienta es esencial para llevar una revisión y auditoría SEO Básico o avanzado a un Sitio Web, generación de archivo Sitemap.xml, revisión de URL caídas o duplicadas, revisión de título en las páginas, meta descripción, etiquetas H1, H2, entre muchas funciones, altamente recomendada si se desea realizar un SEO o actualización de un Sitio Web que no hemos realizado o que sea muy grande como una Tienda en línea que cuente con muchos productos o portales Web con muchas páginas.

 

SEOQuake

Es un plugin para Chrome que arroja información y datos de Posicionamiento SEO en los resultados de búsqueda, enumera los resultados, informa datos de visitas al sitio web, frases de búsquedas, datos de autoridad del sitio web, tráfico orgánico, tráfico pagado, el retroenlace o backlink, etc.

Visual Studio Code

Entre las mejores herramientas para la codificación y desarrollo, en este caso suficiente para los Desarrolladores Web, Web-master y SEO que necesiten incrustar y modificar código HTML5, CSS, Javascript, PHP, etc. Visual Studio Code es de código abierto, y fácil instalación.

 

Yoast SEO para WordPress

Plugin de alta autoridad en apoyo al Posicionamiento SEO dentro del CMS WordPress. Algunas de funciones son:

• Generación archivo sitemal.xml automáticamente.
• Conteo de densidad de palabras claves.
• Conteo de cantidad de caracteres en los título y descripción de la página.
• Personalización de la descripción en la página.

 

sh404SEF para Joomla

Esta es la utilidad para apoyar el SEO en Joomla CMS es la competencia más cercada de WordPress.

 

Conclusión

Actualmente el SEO es fundamental para cualquier Sitios Webs, Tiendas en línea o Landing Page para una empresa, un producto o servicios, todo ello en PRO para aumentar la visibilidad de tu negocio, producto o servicio a la posición de los primeros lugares en los motores de búsqueda y aumentar las visitas.

El SEO forma parte del SEM (Search Engine Marketing) o Mercadotecnia en motores de búsqueda, acompañado del Marketing Digital,