Centrarse en los cambios impactantes, proporcione perspectivas procesables y aproveche la IA para mejorar la eficiencia de las auditorías y el éxito de los clientes.
Muchos profesionales de SEO luchan por crear auditorías técnicas que conduzcan a mejoras significativas para los sitios web de sus clientes.
Las auditorías ineficaces suponen una pérdida de tiempo y recursos, dejan sin abordar problemas críticos y pueden dañar las relaciones con los clientes. Como resultado, se pierden oportunidades de mejorar la clasificación en las búsquedas y aumentar el tráfico orgánico.
Estas directrices le ayudarán a priorizar los cambios de gran impacto, proporcionar asesoramiento práctico y aprovechar las herramientas de IA para mejorar sus auditorías.
Aprenda a elaborar recomendaciones que los clientes apliquen con entusiasmo, lo que se traducirá en mejoras tangibles en el rendimiento de las búsquedas y en los resultados finales.
Menos suele ser más: Centrarse en el impacto por encima de la cantidad
Existe una tendencia natural a creer que más es mejor, asumiendo que los clientes apreciarán más una auditoría de 40 páginas que una de cinco.
Sin embargo, aunque la extensión a veces puede indicar poco esfuerzo, una auditoría verdaderamente excelente se centra en los elementos de mayor impacto sin distraerse con cambios menores.
Aplicar la teoría de las restricciones
En ingeniería de sistemas, unas pocas limitaciones clave suelen crear los mayores cuellos de botella. Resolver uno o dos problemas importantes suele generar los resultados más significativos.
Esta idea, conocida como Principio de Pareto o regla del 80-20, sugiere que el 80% de los resultados proceden de sólo el 20% de las causas.
En SEO, esto a menudo se manifiesta como unos pocos problemas que causan la mayoría de los problemas.
Por ejemplo, en un gran sitio de comercio electrónico, el 80% del tráfico orgánico podría ser impulsado por sólo el 20% de las páginas de productos.
Optimizar estas páginas de alto rendimiento podría producir resultados mucho mayores que mejorar todas las páginas del sitio.
Esta teoría puede aplicarse eficazmente a las auditorías SEO. Puede conseguir mejoras significativas si se centra en identificar y abordar las limitaciones clave.
Para asegurarte de que tienes en cuenta el Principio de Pareto:
- Comprender la distribución del tráfico en el sitio y la naturaleza de las palabras clave en el espacio del cliente. ¿Existen unas pocas palabras clave fundamentales que dirigen la mayor parte del tráfico o sólo unas pocas páginas que actualmente reciben un tráfico significativo?
- Analice el impacto potencial de los distintos cambios. Algunos cambios pueden afectar a palabras clave específicas de gran valor, mientras que otros pueden tener un efecto más amplio pero menos intenso en todo el sitio.
Identificar correctamente las cuestiones de mayor impacto es una habilidad que requiere un modelo mental de qué tipos de cambios crean el mayor impacto y por qué.
En nuestra empresa, clasificamos los elementos de auditoría por su tipo de impacto. Esto nos permite sopesar el impacto frente a todos los cambios sugeridos y crear una tabla de prioridades para los clientes.
Los elementos de auditoría con impacto pueden tener los siguientes tipos de impacto:
- Cambios de gran impacto: A menudo problemas en todo el sitio o cambios que afectan a páginas o palabras clave cruciales.
- Cambios que afectan a palabras clave específicas: Muy valiosos si se dirigen a palabras clave importantes y con mucho tráfico.
- Cambios basados en patrones: Si bien los casos individuales pueden ser menores, cuando se suman en todo el sitio, pueden tener un gran impacto. Esto incluye cambios basados en plantillas que afectan a varias páginas.
- Corregir problemas generales de calidad del sitio: Importante, pero tenga cuidado de no excederse. Céntrese en los problemas de calidad críticos que puedan estar frenando el sitio.
- Traducción realizada con la versión gratuita del traductor www.DeepL.com/Translator
Considerar la posibilidad de priorizar las recomendaciones utilizando el marco de la CIE
Para asegurarse de que su equipo tiene en cuenta factores como el impacto y el nivel de esfuerzo, aplique el marco ICE en la auditoría.
Esta sencilla metodología obliga a tener en cuenta las características clave de un buen elemento de auditoría:
- Impacto: ¿Qué impacto tendrá este cambio? Considere el tipo de impacto de la lista anterior.
- Confianza: ¿Está seguro de que este cambio tendrá el efecto previsto?
- Facilidad de ejecución: ¿En qué medida será difícil o llevará mucho tiempo aplicar este cambio?
Al puntuar cada recomendación en función de estos tres factores, puede crear una lista de prioridades que equilibre los beneficios potenciales con las consideraciones prácticas.
En nuestra agencia, solemos sopesar estos factores en consecuencia.
- Puntuación = 2 (Impacto) + Confianza + Ejecución
Vale la pena señalar que los profesionales de SEO a veces pueden tener dificultades para evaluar con precisión la facilidad de ejecución, especialmente cuando el sitio web de un cliente está en una plataforma menos común.
En tales casos, recomendamos que el auditor se reúna con un desarrollador web para alinear las puntuaciones de ejecución antes de presentarlas al cliente.
Prescripciones por encima de descripciones
Imagine que va al médico y simplemente le dice: «Su tensión arterial es de 140/90». Sin contexto ni orientación, esta información es básicamente inútil.
Te quedarías pensando: ¿Es bueno o malo? ¿Qué significa para mi salud? ¿Qué debo hacer al respecto?
Del mismo modo, en SEO, la presentación de datos en bruto sin interpretación o consejos prácticos es un flaco favor a los clientes.
¿Cuántas veces se ha encontrado con auditorías que no son más que listas de problemas? «20 backlinks rotos, 5 cabeceras que faltan», etcétera.
Aunque esta información es útil, carece de la capa crucial de análisis necesaria para determinar qué elementos merecen realmente atención.
Esto pasa por alto una verdad fundamental: no todas las páginas de un sitio web sirven para el SEO.
El peligro aquí, como ya se ha comentado, es olvidar que cada elemento de esta lista requiere tiempo y recursos para abordarlo.
En las auditorías SEO, no basta con describir el estado actual de un sitio web.
Los clientes necesitan consejos claros y prácticos para solucionar los problemas y mejorar el rendimiento de su sitio web.
En lugar de limitarse a señalar problemas, ofrezca soluciones concretas y los pasos necesarios para ponerlas en práctica.
Una buena regla es no identificar nunca un problema sin proponer una solución.
Por ejemplo, si una auditoría detecta 20 backlinks rotos, haga un esfuerzo adicional:
- Ordene los enlaces por valor.
- Destaque la ruta de redireccionamiento recomendada para cada uno.
- Priorice qué enlaces deben tratarse primero en función de su impacto potencial.
Del mismo modo, para las cabeceras que faltan:
- Proponga nuevas cabeceras optimizadas para las búsquedas.
- Explique por qué son importantes y cómo pueden mejorar el rendimiento de la página.
Con la llegada de grandes modelos lingüísticos (LLM) como ChatGPT, este paso adicional de proporcionar soluciones puede racionalizarse, ahorrando tiempo y reduciendo quebraderos de cabeza.
Todas las auditorías que descubran un problema deben incluir una sección de «Conclusiones clave» en la que se indiquen los pasos a seguir.
Esto garantiza que los clientes entiendan los problemas y tengan un camino claro para resolverlos. Por ejemplo:
Principales conclusiones:
- Dar prioridad a la reparación de los 5 principales vínculos de retroceso rotos, que representan el 80% de la pérdida de valor de los vínculos.
- Implementar los encabezados propuestos en la página de inicio y en las 3 primeras páginas de categorías de productos para mejorar la segmentación por palabras clave.
- Programar una reunión de seguimiento para discutir la estrategia de implementación y el calendario.
Al dar este paso adicional, todos los implicados obtendrán conclusiones claras y aplicables.
De este modo, la auditoría deja de ser una mera lista de problemas y se convierte en una hoja de ruta estratégica para la mejora.
Demuestra su experiencia a la hora de identificar problemas y resolverlos, proporcionando un mayor valor a sus clientes.
Empezar con los cambios de palabras clave antes de las auditorías técnicas automatizadas
Aunque las herramientas automatizadas pueden ser valiosas para recopilar datos iniciales, basarse únicamente en una lista de problemas generada por estas herramientas conlleva importantes inconvenientes.
Las auditorías automatizadas carecen de una comprensión matizada del contexto específico de un sitio web y de sus objetivos finales; se limitan a realizar una serie de comprobaciones predefinidas.
El proceso de auditoría debe ser exploratorio por naturaleza. Muchos empiezan con herramientas automatizadas, pero yo creo que es más eficaz empezar analizando las palabras clave y los patrones de tráfico a lo largo del tiempo.
Centrarse en las clasificaciones de palabras clave revela información más profunda y problemas más importantes.
Tomemos como ejemplo la velocidad del sitio web. Las herramientas automatizadas pueden proporcionar una lista de problemas, sugiriendo que descargue ciertas secuencias de comandos o mejore la mayor pintura de contenido.
Sin embargo, empiece por examinar las palabras clave más importantes del cliente y compare el rendimiento de su sitio con el de sus competidores.
Puede que descubra que la velocidad de su sitio web ya está dentro del rango de los sitios mejor clasificados. Este dato sugiere que, aunque las mejoras en la velocidad podrían mejorar la experiencia general del usuario, es posible que sólo mejoren marginalmente el tráfico.
Por el contrario, si encuentra una disparidad significativa, podría indicar la necesidad de priorizar los esfuerzos de optimización de la velocidad.
La gravedad de cada problema debe interpretarse en el contexto del sitio web y de los objetivos de clasificación por palabras clave.
Por ejemplo, si un informe automatizado señala 10 páginas en las que faltan encabezados H1, es crucial determinar si se trata realmente de páginas SEO importantes.
Cuando empiece con las palabras clave que importan, a menudo notará disparidades y problemas técnicos. Estos problemas técnicos descubiertos orgánicamente serán probablemente mucho más impactantes que seguir ciegamente las recomendaciones de las herramientas automatizadas.
Las herramientas automatizadas son útiles, pero deben apoyar -no sustituir- la visión humana en las auditorías SEO.
Una auditoría eficaz combina datos automatizados con el análisis de expertos, centrándose en las palabras clave y la experiencia del usuario para impulsar mejoras reales en el rendimiento SEO.
Educar al cliente SEO
Una buena relación de consultoría va más allá de la mera provisión de recomendaciones; ayuda al cliente a comprender mejor los principios subyacentes del SEO.
Utilice el proceso de auditoría como una oportunidad para educar al cliente, convirtiéndolo en una valiosa experiencia de aprendizaje que le reportará dividendos mucho después de que la auditoría haya finalizado.
Cuando presente sus conclusiones y recomendaciones, explique siempre el «por qué» de cada cambio.
Explique los principios de SEO subyacentes, el impacto potencial de la aplicación de los cambios y cómo estos se alinean con los objetivos de negocio del cliente.
Esto ofrece varias ventajas:
- Mayor aceptación: Los clientes que entienden el razonamiento que hay detrás de las recomendaciones tienen muchas más probabilidades de comprometerse con el esfuerzo necesario para aplicar los cambios. Verán el valor del trabajo, no sólo una lista de tareas que completar.
- Comprensión a largo plazo: Al explicar los principios, le da a los clientes las herramientas para tomar decisiones informadas sobre su estrategia de SEO en el futuro. Este conocimiento les permite mantener y ampliar las mejoras recomendadas.
- Generación de confianza: Compartir sus conocimientos demuestra su experiencia y compromiso con el éxito del cliente. Esta transparencia genera confianza, que es crucial para una relación productiva a largo plazo.
- Mejora de la aplicación: Cuando los clientes comprenden la importancia de cada cambio, es más probable que apliquen correctamente las recomendaciones y les den la prioridad adecuada.
- Mejor colaboración: Un cliente instruido puede hacer aportaciones más significativas y preguntas más perspicaces, lo que conduce a una relación de trabajo más colaborativa y eficaz.
- Justificación de los recursos: Cuando los clientes comprenden el impacto potencial de los cambios, es más probable que asignen los recursos necesarios (tiempo, presupuesto, personal) para aplicarlos.
A continuación le explicamos cómo puede incorporar este enfoque a su presentación de auditoría:
- Empiece por el panorama general: Antes de hacer recomendaciones concretas, explique cómo funcionan los motores de búsqueda y qué buscan los usuarios. Esto proporcionará un contexto para sus sugerencias más detalladas.
- Utilice analogías: Los conceptos SEO complejos pueden explicarse a menudo mediante analogías. Por ejemplo, puede comparar la estructura de un sitio web con el sistema de organización de una biblioteca.
- Proporcione ejemplos reales: Cuando sea posible, muestre ejemplos de cómo cambios similares han afectado a otros sitios web. Esto podría incluir estudios de casos o escenarios de antes y después.
- Explique las métricas: No se limite a decir a los clientes que realicen un seguimiento de determinadas métricas; explique qué significan estas métricas y por qué son indicadores importantes del éxito del SEO.
- Conecte con los objetivos empresariales: Vincule siempre sus explicaciones a los objetivos empresariales específicos del cliente. Esto les ayuda a ver el SEO no como un ejercicio técnico, sino como una parte crucial de su estrategia empresarial global.
- Fomente las preguntas: Cree un entorno en el que los clientes se sientan cómodos haciendo preguntas. Esto no sólo les ayuda a entender mejor, sino que también le da una idea de su nivel de comprensión.
- Proporcione recursos adicionales: Ofrezca material complementario (artículos, vídeos, guías) a los clientes que deseen profundizar en temas concretos.
Recuerde que su objetivo no es sólo mejorar el sitio web del cliente, sino mejorar su comprensión del SEO.
Al educar a sus clientes, la auditoría se convierte en algo más que un servicio puntual.
Les capacita para tomar mejores decisiones sobre su presencia digital a largo plazo, construyendo una base para el éxito continuo y una relación de consultoría más sólida.
Considerar la viabilidad técnica y las prioridades de desarrollo
Como SEOs, es crucial reconocer que no todas las recomendaciones pueden ser fácilmente implementadas en varios entornos web.
Los SEO con poca experiencia en desarrollo web se beneficiarían enormemente si consultaran con un desarrollador antes de presentar sus elementos de auditoría a los clientes.
Esto ayuda a evitar sugerir cambios que son técnicamente inviables o poco prácticos dada la configuración actual del cliente.
Hay varias razones de peso por las que este paso es importante:
Limitaciones técnicas
Algunos cambios recomendados pueden no ser posibles debido a limitaciones del sistema de gestión de contenidos del cliente, el entorno de alojamiento u otros factores técnicos.
Si presenta su auditoría teniendo en cuenta estas limitaciones, ganará puntos significativos y establecerá una relación de confianza tanto con el cliente como con su equipo de desarrollo.
Esto demuestra su comprensión del panorama técnico más amplio y su compromiso de ofrecer soluciones realistas y aplicables.
Prioridades de desarrollo
Los equipos de desarrollo web suelen tener su propia hoja de ruta y prioridades. Sugerir muchos cambios SEO menores podría entrar en conflicto con objetivos de desarrollo más críticos.
Evitar las recomendaciones tediosas y de bajo impacto puede evitar la creación de una brecha común entre los desarrolladores y las empresas de SEO. Esto conducirá a asociaciones más fuertes y más sinergia a medida que trabajan juntos a través de problemas.
Asignación de recursos
Desde el punto de vista de un desarrollador, no hay nada más frustrante que le pidan que aplique una serie de cambios teóricos sin una justificación sólida.
Si consulta previamente a los desarrolladores, podrá asegurarse de que sus recomendaciones son técnicamente viables y se ajustan a los recursos disponibles.
Esto ayuda a priorizar los cambios que ofrecen el mejor retorno de la inversión de tiempo y esfuerzo.
Expectativas realistas
Al considerar la viabilidad técnica de antemano, puede establecer expectativas más realistas con sus clientes sobre lo que puede conseguirse y en qué plazo.
Esta transparencia ayuda a generar confianza y credibilidad, ya que los clientes aprecian un enfoque pragmático que tenga en cuenta sus circunstancias y limitaciones específicas.
Tener un plan para medir las mejoras
Muchas empresas realizan una auditoría y consideran que su trabajo está hecho, dejando toda la carga de la implantación en manos del cliente.
Sin embargo, esto pasa por alto un paso crucial: establecer herramientas de medición para validar que los cambios tienen los efectos deseados.
Aunque las mediciones pueden ser complejas y no siempre mostrar la imagen completa, los cambios significativos suelen hacerse notar.
La medición tiene una doble finalidad.
- Ayuda al cliente a comprender el valor de los cambios aplicados.
- Proporciona retroalimentación para mejorar las capacidades de auditoría de su equipo en el futuro.
Recuerde que el hecho de que algo sea una práctica recomendada de SEO no significa que vaya a tener un impacto demostrable.
A lo largo de los años, Google ha aprendido a dar servicio a muchos sitios web inconexos de forma eficaz y, aunque algo podría ser técnicamente incorrecto, es posible que no influya en las clasificaciones de forma mensurable.
Entonces, ¿cómo se mide el impacto de una auditoría?
Esta es la razón por la que los cambios, siempre que sea posible, deben asociarse a palabras clave o páginas específicas.
Como se mencionó anteriormente, los diferentes elementos tienen diferentes tipos de impacto.
Como regla general, si no puede medir una mejora SEO o una mejora UX, debería reconsiderar seriamente si merece la pena incluirla en su auditoría.
Aproveche la IA para mejorar sus auditorías
La inteligencia artificial ha transformado las auditorías técnicas SEO con el análisis avanzado de datos y la manipulación de textos.
Una de las aplicaciones más potentes de la IA en las auditorías SEO es su capacidad para realizar cambios masivos de forma eficaz.
Por ejemplo, cuando su auditoría identifica que faltan etiquetas de título o encabezados H1 subóptimos en numerosas páginas, la IA puede aprovecharse para generar estos elementos en masa.
Herramientas como ChatGPT o GPT-4 pueden alimentarse con el contenido de la página y las palabras clave objetivo para producir simultáneamente etiquetas de título y encabezados optimizados para cientos o incluso miles de páginas. Esto ahorra tiempo y garantiza la coherencia y el cumplimiento de las mejores prácticas de SEO en todo el sitio.
Además, las herramientas basadas en IA, como Gemini de Google, pueden utilizarse para crear fórmulas y secuencias de comandos personalizadas para el análisis de hojas de cálculo.
Esto permite una evaluación más sofisticada de los datos, permitiéndole:
- Evalúe automáticamente la densidad y relevancia de las palabras clave en grandes volúmenes de contenido.
- Identifique patrones en las estructuras de enlaces internos.
- Evaluar la calidad del contenido y las puntuaciones de legibilidad a escala.
- Analice los sitios web de la competencia con fines comparativos.
Los modelos de IA pueden predecir el impacto potencial de los cambios recomendados. Esta característica le permite ofrecer a los clientes una imagen más clara de los resultados esperados, lo que puede ser especialmente persuasivo a la hora de priorizar los esfuerzos de implementación.
Aunque la IA tiene numerosas ventajas en las auditorías SEO, es fundamental mantener un equilibrio. La IA debe considerarse una herramienta potente que complementa, no sustituye, el juicio y la experiencia profesionales.
Revise y valide siempre las perspectivas generadas por la IA antes de incluirlas en su auditoría y sea transparente con sus clientes sobre cómo está aprovechando la IA para mejorar el proceso de auditoría.
Mastering technical SEO audits: 7 strategies for meaningful improvements
Las auditorías técnicas de SEO han evolucionado con la tecnología y las necesidades de los clientes. Los siete consejos que presentamos aquí destilan años de experiencia en estrategias prácticas:
- Centrarse en el impacto más que en la cantidad.
- Ofrezca soluciones prescriptivas.
- Empezar con un análisis de palabras clave.
- Educar a los clientes.
- Considerar la viabilidad técnica.
- Planificar la medición de las mejoras.
- Aproveche la IA para mejorar las auditorías.
Mediante la aplicación de estas prácticas, los SEO pueden crear auditorías más eficaces que generen resultados empresariales tangibles para sus clientes.
El objetivo es mejorar el rendimiento de las búsquedas y obtener un valor real que los clientes puedan ver y medir.
